افت رتبه در نتایج گوگل می‌تواند نتیجه‌ای از عوامل متعددی باشد که هر یک به نوعی بر عملکرد و اعتبار آنلاین شما تاثیر می‌گذارند. در این مقاله به بررسی 10 دلیل اصلی افت رتبه سایت خواهیم پرداخت. یکی از بزرگ ترین چالش‌ها برای هر صاحب سایتی، کاهش رتبه در نتایج جستجو است. به تبع آن، کاهش بازدیدکنندگان، کاهش فروش و لطمه به اعتبار برند را به همراه دارد. به همین دلیل شناسایی و رفع این مشکلات اهمیت زیادی دارد. بیایید به دلایل افت رتبه سایت نگاهی بیندازیم و راه‌حل‌های ممکن را بررسی کنیم تا بتوانید به وضعیت بهتری دست یابیم.
دلایل افت رتبه سایت در نتایج گوگل چیست؟
افت رتبه سایت می‌تواند ناشی از مشکلات فنی، مسائل امنیتی، نقص در استراتژی لینک سازی، محتوای بی‌کیفیت یا تکراری و عدم تطابق با الگوریتم‌های جستجوی گوگل باشد.
- مشکلات فنی سایت مانند خطاهای سرور، سرعت پایین بارگذاری و لینکهای شکسته می‌توانند به‌طور قابل توجهی رتبه سایت در گوگل را تحت تاثیر قرار دهند.
- مشکلات امنیتی مانند هک شدن سایت یا وجود بدافزار منجر به افت رتبه سایت در گوگل و کاهش اعتماد کاربران شود.
- نقص در لینک سازی مثل استفاده از بک لینکهای بی‌کیفیت یا غیرمعتبر به کاهش اعتبار سایت و در نتیجه افت رتبه آن در موتورهای جستجو منجر میشود. برای داشتن لینک سازی قوی با رعایت استاندارد سئو از سئو سایت در شیراز کمک بگیرید.
- محتوای تکراری یا بی‌کیفیت، عدم به‌روزرسانی منظم مطالب و نداشتن ارزش افزوده برای کاربران می‌تواند به کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو منجر شود.
چک لیست دلایل افت رتبه سایت در گوگل
افت رتبه سایت در گوگل نتیجه عوامل مختلفی است که تشخیص و رفع آن، برای حفظ و بهبود جایگاه سایت ضروری است. شناخت این دلایل به شما کمک می‌کند تا مشکلات احتمالی را شناسایی و برطرف کرده و از افت بازدید و کاهش رتبه جلوگیری کنید. در این چک لیست، به 10 دلایل اصلی افت رتبه سایت مانند مسائل فنی، مشکلات محتوا و حملات امنیتی اشاره خواهیم کرد تا با بررسی هر مورد، بهبود عملکرد سایت خود را تضمین کنید.
تجربه کاربری ناکارآمد (UX/UI ضعیف)
وجود UI و Ux ضعیف یکی از دلایل افت رتبه سایت است. تجربه کاربری در سئو به میزان رضایت بازدیدکنندگان از سایت، طراحی بصری و دسترسی آسان به صفحات و محتوای مختلف سایت مرتبط است. تغییرات ناگهانی در عناصر تجربه کاربری یا کاهش کیفیت آن منجر به افت رتبه سایت شود. برای مثال، اگر فهرست بندی محصولات یا بخش‌های مختلف سایت به گونه‌ای تغییر کند که کاربران نتوانند به سرعت و راحتی به محتوای دلخواه خود دسترسی پیدا کنند، تجربه کاربری کاهش می‌یابد و ممکن است رتبه سایت آسیب ببیند.
راهکار بهبود تجربه کاربری:
برای رفع مشکلات مربوط به تجربه کاربری و جلوگیری از افت رتبه سایت، می‌توانید تغییرات ظاهری که برای کاربران ناخوشایند هستند را بازنگری کرده و به حالت قبل بازگردانید یا با بهینه‌سازی آن‌ها تجربه بهتری را ایجاد کنید.
پایین بودن سرعت بارگذاری سایت
یکی از عوامل فنی که به افت رتبه سایت منجر میشود، کاهش سرعت بارگذاری صفحات است. بررسی‌ها نشان میدهد که اگر مدت زمان بارگذاری سایت بیشتر از 4 تا 5 ثانیه طول بکشد، کاربران تمایل دارند سایت را ترک کنند. سرعت پایین سایت باعث افزایش نرخ پرش شده و در نتیجه، رتبه سایت در گوگل کاهش می‌یابد. طراحی سایت در شیراز با رعایت نکات مهم به داشتن سایتی با سرعت بالا منجر میشود.
برخی از عوامل مهمی که منجر به کاهش سرعت سایت می‌شوند عبارتند از:
- انتقال یا تغییر هاست
- نصب کردن افزونه جدید
- بالا بودن صفحات به دلیل محتوای تصویری یا ویدیویی
- استفاده از المان‌های سنگین و پرحجم در طراحی قالب
راهکار بهبود سرعت بارگذاری سایت:
برای رفع مشکل افت سرعت بارگذاری سایت، می‌توان از ابزارهای تخصصی سئو برای افزایش سرعت استفاده کرد. این ابزار با کاهش حجم محتوای سایت، بهینه سازی کد، مدیریت کش و بهینه سازی پایگاه داده و سرعت سایت را بهبود می‌بخشند. برای بررسی سرعت سایت می‌توانید از ابزارهایی مانند GTmetrix استفاده کنید.
وجود خطای صفحه 404
یکی از مهم‌ترین خطاها که بر افت رتبه در نتایج گوگل تاثیر دارد ارور 404 است. اگر خطا 404 مربوط به صفحات مهم و پربازدید سایت باشد که ترافیک بالایی دارند باید به آن توجه ویژه داشته باشید. این خطا زمانی رخ میدهد که صفحه‌ای بدون اینکه ریدایرکتی برای آن در نظر گرفته شود حذف شود، در حالی که این صفحه دارای بک لینکهای مرتبط است. تغییر آدرس یا URL صفحات نیز می‌تواند باعث ایجاد این مشکل شود.
راهکار رفع خطای 404:
برای شناسایی ارور 404 و یافتن این صفحات، می‌توان از ابزارهایی مانند Google Search Console استفاده کرد. در سرچ کنسول به بخش Indexing و سپس قسمت Pages بروید تا صفحات دارای ارور 404 را مشاهده شود. برای رفع خطای 404 در صورتی که صفحه‌ای حذف شده یا آدرس آن تغییر کرده است، باید آن را با ریدایرکت 301 به صفحه جدید یا مرتبط هدایت کنید. همچنین پیشنهاد میشود یک صفحه سفارشی برای خطای 404 طراحی کنید تا به کاربران اطلاع دهد که صفحه مورد نظر وجود ندارد. افزودن باکس جستجو به این صفحه می‌تواند به کاربران کمک کند محتوای دلخواه خود را پیدا کرده و از افزایش نرخ پرش جلوگیری شود.
هک شدن سایت
یکی از دلایل افت رتبه سایت، هک آن است. اگر سایت شما هدف حمله هکرها قرار گیرد و دچار نفوذ شود، گوگل به سرعت واکنش نشان میدهد و ممکن است رتبه سایت شما به طور چشمگیری افت کند. این وضعیت می‌تواند به کاهش قابل توجه بازدیدکنندگان سایت منجر شود. هکرها با ایجاد محتوای نامناسب، تغییر در لینک یا اقدامات دیگر می‌توانند آسیب‌های جدی به سایت شما وارد کرده و موجب افت رتبه آن شوند. برای بررسی وضعیت امنیت سایت و اطمینان از اینکه هک نشده است، می‌توانید به بخش Security issues در سرچ کنسول مراجعه کنید. گوگل همچنین از طریق این ابزار، در صورت شناسایی مشکلات امنیتی به شما هشدار خواهد داد.
راه حل رفع هک شدن:
برای رفع مشکل هک سایت باید بلافاصله اقدام به پاکسازی کنید. در این مسیر، می‌توانید از متخصصان امنیتی یا تیم پشتیبانی هاست خود کمک بگیرید. پس از رفع کامل مشکل و اطمینان از بسته شدن نقاط ضعف امنیتی و مسیرهای نفوذ، از طریق سرچ کنسول به گوگل اعلام کنید که تهدید امنیتی برطرف شده است. سپس با اجرای تکنیک‌های سئو سفید و بازسازی اعتبار سایت، برای بازگشت و بهبود رتبه در گوگل تلاش کنید. طراحی سایت در دبی با رعایت کامل مسائل امنیتی از هک شدن جلوگیری خواهد کرد.
قطع سرور
یکی دیگر از دلایل امنیتی که می‌تواند به افت رتبه سایت شما در گوگل منجر شود، قطعی طولانی یا مداوم سرور است. اگر سرور به مدت طولانی از دسترس خارج شود، بازدیدکنندگان سایت شما به شدت کاهش خواهند یافت. این مشکل زمانی رخ میدهد که هاست خود را از سرورهای نامعتبر تهیه کرده‌اید. برای شناسایی این مشکل، می‌توانید سایت خود را در UPTime Robot ثبت کنید. این ابزار به شما امکان میدهد تا در صورت بروز قطعی به سرعت مطلع شوید. به محض وقوع قطعی، یک ایمیل برای شما ارسال خواهد شد تا از زمان شروع و پایان آن آگاه باشید.
راه حل قطع سرور:
اگر قطعی سرور اولین بار است و چنین مشکلی نداشته‌اید، حتما با پشتیبانی سرور یا هاست خود تماس بگیرید تا هرچه سریعتر مشکل را برطرف کنند. اما اگر سروری که انتخاب کرده‌اید نامعتبر بوده و قطعی‌های مکرر داشته باشد، توصیه میشود هاست جدید و معتبری جایگزین کنید و به یک سرور جدید منتقل شوید.
دریافت هشدار بلاک
اگر از روش‌های سئو کلاه سیاه مانند خرید بیش از حد لینک spam و بی‌کیفیت برای بهبود رتبه سایت خود استفاده کنید، ممکن است با هشدار بلاک از سوی گوگل مواجه شوید و صفحات پربازدیدتان را از دست بدهید. پس مراقب افت رتبه در نتایج گوگل و هشدار block باشید. گوگل در بیشتر موارد تنها رتبه برخی صفحات را برای کلمات کلیدی مشخص کاهش میدهد و به ندرت کل دامنه سایت را پنالتی می‌کند. برای اطلاع از جریمه یا هشدارهای بلاک، می‌توانید از ابزار سرچ کنسول استفاده کنید.
حذف شدن بک لینک
بک لینک نقش بسزایی در افزایش اعتبار و در نتیجه رتبه سایت شما دارند. اگر بک لینکهای کلیدی که ترافیک بالایی جذب می‌کنند ناگهان حذف شوند، رتبه سایت به طور قابل توجهی کاهش می‌یابد. برخی از این دلایل عبارتند از: حذف صفحه‌ای که به سایت شما لینک داده است، اسپم شدن آن سایت یا دریافت پنالتی که باعث از دست رفتن بک لینکهای با ارزش شود.
راهکار برای رفع مشکل حذف بک لینک:
برای شناسایی این مشکل می‌توانید از ابزارهای تحلیلی بک لینک مانند Ahrefs و MOZ استفاده کنید. اگر بک لینکهای ارزشمند و با کیفیتی را از دست داده‌اید، توصیه میشود از سایت میزبان درخواست کنید تا موضوع حذف را بررسی و حل کنند. در صورتی که امکان بازگشت آن وجود نداشته باشد، باید به سرعت بک لینکهای از دست رفته را با لینکهای جدید جایگزین کنید. یکی از روش‌های موثر در این زمینه استفاده از رپورتاژ آگهی است که می‌تواند به جایگزینی لینکهای حذف شده کمک کند.
ایجاد بک لینکهای موقتی و کم ارزش
یکی دیگر از چالش‌های لینک بیلدینگ که منجر به افت رتبه سایت میشود، خرید بک لینک موقتی و بی ارزش است. برخی از سئوکارها به منظور رسیدن سریع به اهداف خود و افزایش رتبه سایت در گوگل، از روش‌های سئو سیاه یا خرید بک لینک بی کیفیت استفاده می‌کنند. بعد اینکه اعتبار بک لینک به پایان برسد رتبه سایت در گوگل به طور ناگهانی کاهش خواهد یافت. برای شناسایی این مشکل، از ابزارهای تحلیل بک لینک استفاده کرده و زمان باقی مانده اعتبار را بررسی کنید. سئو سایت در تهران با رعایت کامل لینک سازی به سئوسایت کمک خواهد کرد.
راهکار رفع لینکهای موقتی و کم ارزش:
هیچ راهکار خاصی برای حل مشکل بک لینکهای موقتی وجود ندارد. اما به یادداشته باشید از خرید این نوع لینکها اجتناب کنید.
افراط در استفاده از لینک خروجی
لینک خروجی به تقویت ارتباط صفحات سایت شما با وبسایت‌های دیگر کمک می‌کند. اما اگر در لینک سازی خروجی زیاده روی کنید، کاربران به سمت سایت‌های دیگر هدایت می‌شوند که این امر از دلایل دلایل افت رتبه سایت است. کاهش زمان بازدید، کاهش نرخ تبدیل و در نهایت افت رتبه سایت شما در گوگل از نتایج افراط در لینک خروجی است.
راه حل افراط لینک خروجی:
افراط در لینک سازی تعادل سایت شما را مختل می‌کند. برای شناسایی این مشکل، کافی است از ابزارهای تحلیل لینک استفاده کنید تا جریان ترافیک بازدیدکنندگان از طریق لینکهای خارجی را بررسی کنید. برای رفع آن نیز کافی است تعداد لینکهای خروجی را کاهش داده و در محتوای جدید صفحات، بیشتر به لینکهای داخلی توجه کنید.
نوشتن محتوای کپی
یکی از جریمه‌های احتمالی که گوگل برای سایت شما اعمال می‌کند، مربوط به استفاده از محتوای تکراری یا کپی شده است. با آشنایی با الگوریتم های گوگل متوجه می‌شوید که آن‌ها حساسیت بالایی نسبت به محتوای کپی دارند. در صورت شناسایی چنین محتوایی در سایت، رتبه سایت را کاهش می‌دهند و حتی جریمه‌هایی برای آن تعیین خواهند کرد.
راه حل رفع جریمه محتوای کپی:
با اجتناب از استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه و کپی کردن محتوا از سایت‌های دیگر، احتمال جریمه شدن توسط گوگل به طور کامل از بین می‌رود. اما اگر چنین اشتباهی کرده اید و گوگل متوجه شده است؛ هر چه سریعتر محتوای خود را ویرایش کنید و محتوای یونیک بنویسید. سپس از گوگل درخواست کنید مجددا سایت شما را بررسی کند.
آیا افت رتبه سایت همان پنالتی شدن سایت است؟
در گذشته وقتی سایت دچار «پنالتی گوگل» می‌شد، تمام دامنه تحت تاثیر قرار می‌گرفت و جریمه می‌شد. اما امروزه گوگل به‌ندرت کل دامنه را جریمه می‌کند و تنها صفحه یا صفحاتی که دچار مشکل شده‌اند، رتبه و اعتبار خود را از دست می‌دهند. اگر می‌خواهید بدانید که آیا سایت شما جریمه شده یا خیر، باید توجه کنید که گوگل این موضوع را به‌طور مستقیم اعلام نمی‌کند. با این حال اگر جریمه به‌صورت دستی باشد، اطلاعیه مربوطه در بخش Manual actions در سرچ کنسول نشان داده میشود. برای داشتن سایت‌های با بالاترین استانداردهای فنی آن را به شرکت طراحی سایت زئوس بسپارید.
پرسش‌های متداول چه اقداماتی برای جلوگیری از ایجاد صفحات تکراری در سایت باید انجام داد؟
برای جلوگیری از ایجاد صفحات تکراری در سایت، باید از تگ کنونیکال استفاده کنید، ساختار URLها را استاندارد نگه دارید و محتوای تکراری را حذف یا ترکیب کنید.
چرا Disavow کردن بک لینکهای ارزشمند باعث کاهش رتبه میشود؟
Disavow کردن بک لینکهای ارزشمند باعث کاهش رتبه میشود زیرا این کار سیگنالهای مثبت و اعتبار سایت را از بین میبرد و به گوگل نشان میدهد که این لینکها را نامعتبر میدانید.
چگونه می‌توان هشدارهای امنیتی گوگل را در سرچ کنسول مشاهده و برطرف کرد؟
برای مشاهده و برطرف کردن هشدارهای امنیتی گوگل، وارد سرچ کنسول شوید و به بخش "Security Issues" بروید؛ در صورت وجود هشدار، اقدامات لازم برای رفع مشکل را انجام داده و به گوگل اطلاع دهید.
چه ابزارهایی برای مانیتورینگ سئو و ترافیک سایت پیشنهاد میشود؟
ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، سرچ کنسول گوگل، Ahrefs و SEMrush برای مانیتورینگ سئو و ترافیک سایت پیشنهاد می‌شوند.