ریلز وایرال، ویدئویی است که فراتر از مخاطبان معمول یک پیج دیده می‌شود و به دلیل جذابیت، کاربرد یا قابلیت اشتراک‌گذاری، افراد بیشتری را به تماشا و تعامل ترغیب می‌کند. ریلزهای آموزشی کوتاه، داستان‌های واقعی، اشتباهات رایج، مقایسه‌های جذاب و ویدئوهایی که مسئله‌ای از مخاطب حل می‌کنند، از قالب‌هایی هستند که ارزش آزمایش دارند.
با این‌حال، هیچ فرمت یا آهنگ مشخصی وایرال شدن را تضمین نمی‌کند. عملکرد ویدئو به موضوع، کیفیت اجرا، رفتار مخاطبان و نحوه توزیع محتوا در اینستاگرام وابسته است. اگر هدف شما افزایش بازدید ریلز است، باید به‌جای تقلید صرف از ویدئوهای پربازدید، محتوایی بسازید که مخاطب هدف واقعاً بخواهد آن را تماشا کند، ذخیره کند یا برای دیگران بفرستد.
چه نوع ریلزهایی شانس بیشتری برای وایرال شدن دارند؟
برای انتخاب ایده مناسب، ابتدا باید بدانید چه چیزی باعث می‌شود کاربر در میان ویدئوهای متعدد مکث کند و به تماشای یک محتوا ادامه دهد. هفت قالب زیر نقطه شروع مناسبی برای طراحی و آزمایش ایده‌های ریلز هستند.
۱. ریلزهای آموزشی کوتاه و کاربردی
ریلز آموزشی زمانی جذاب می‌شود که یک مشکل مشخص را در زمانی کوتاه حل کند. به‌جای توضیح یک موضوع گسترده، یک نکته کاربردی، ترفند یا اشتباه رایج را انتخاب کنید تا مخاطب در پایان ویدئو نتیجه مشخصی به دست بیاورد.
برای مثال، یک پیج سئو میتواند ویدئویی با این شروع بسازد: «این اشتباه باعث می‌شود صفحه‌ات در گوگل دیده نشود». سپس، مشکل را در چند جمله توضیح دهد و راه‌حل را نشان دهد. این نوع ایده ریلز اینستاگرام علاوه‌بر جذب مخاطب، میتواند باعث ذخیره شدن ویدئو برای استفاده مجدد شود.
۲. ریلزهای داستانی و تجربه‌های واقعی
داستان، مخاطب را برای فهمیدن نتیجه درگیر می‌کند؛ به‌خصوص وقتی ویدئو از یک مسئله واقعی شروع شود و به یک تغییر یا نتیجه قابل‌درک برسد. می‌توانید تجربه حل یک مشکل مشتری، اشتباه در اجرای یک پروژه یا مسیر رسیدن از یک وضعیت نامطلوب به نتیجه بهتر را روایت کنید. برای مثال، به‌جای معرفی مستقیم خدمات یک شرکت، نشان دهید یک کسب‌وکار با چه مشکلی مواجه بوده و چه اقداماتی برای رفع آن انجام شده است.
همچنین، باید دقت داشته باشید که در این قالب، صداقت اهمیت زیادی دارد. چرا که نتیجه ساختگی یا ادعای غیرقابل‌اثبات شاید در ابتدا توجه جلب کند، اما به اعتماد مخاطب آسیب می‌زند.
۳. ریلزهای اشتباهات رایج و باورهای نادرست
محتوایی که یک تصور اشتباه را اصلاح می‌کند، میتواند توجه مخاطبی را جلب کند که با همان مشکل روبه‌رو است. این قالب برای آموزش، بازاریابی، فناوری، سلامت عمومی و بسیاری از حوزه‌های تخصصی قابل استفاده است.
برای مثال، یک تولیدکننده محتوا میتواند با جمله «فقط استفاده از آهنگ ترند، ریلزت را وایرال نمی‌کند» شروع کند و سپس، توضیح دهد چرا جذابیت موضوع، مدت تماشا و تمایل کاربران به اشتراک‌گذاری اهمیت دارند.
همچنین، بهتر است هر ویدئو روی یک اشتباه مشخص تمرکز کند. چرا که اگر چندین نکته نامرتبط را در یک ریلز قرار دهید، پیام اصلی پراکنده می‌شود و دنبال کردن محتوا دشوارتر خواهد بود.
۴. ریلزهای قبل و بعد و مقایسه‌ای
مقایسه زمانی جذاب است که تفاوت دو وضعیت را به‌وضوح نشان دهد. نمایش نتیجه یک فرایند، مقایسه دو روش یا بررسی تفاوت اجرای نادرست و درست، میتواند ارزش محتوا را بدون توضیح طولانی منتقل کند.
برای مثال، می‌توان طراحی اولیه و نهایی یک صفحه سایت، نتیجه ادیت خام و نهایی یک ویدئو یا تفاوت دو روش تولید محتوا را نشان داد. این قالب برای کسب‌وکارهایی مناسب است که میتوانند نتیجه کار خود را با شواهد واقعی نمایش دهند.
در این نوع ریلز، شرایط مقایسه باید روشن باشد. اگر نتیجه به عوامل دیگری وابسته است، از نمایش تفاوت به‌عنوان تضمین یک نتیجه قطعی خودداری کنید.
۵. ریلزهای سرگرم‌کننده
طنز، موقعیت‌های آشنا و واکنش به تجربه‌های روزمره میتوانند باعث شوند مخاطب یک ویدئو را برای دوستان یا همکارانش بفرستد. نکته مهم این است که سرگرمی با موضوع پیج و هویت برند ارتباط داشته باشد.
برای نمونه، یک پیج بازاریابی میتواند موقعیت خنده‌دار میان کارفرما و تولیدکننده محتوا را بازسازی کند؛ یا یک فروشگاه آنلاین، تجربه‌ای آشنا از خرید اینترنتی را به‌شکل کوتاه و خلاقانه نمایش دهد.
اگر محتوای سرگرم‌کننده بازدید زیادی بگیرد اما مخاطبان آن هیچ ارتباطی با محصولات یا خدمات شما نداشته باشند، لزوماً به رشد مؤثر کسب‌وکار منجر نمی‌شود. هدف هم فقط افزایش عدد بازدید نیست؛ جذب مخاطب مرتبط نیز، اهمیت دارد.
۶. ریلزهای پاسخ به سؤالات پرتکرار
پاسخ دادن به سؤال‌های واقعی مخاطبان، هم ایده تولید محتوا فراهم می‌کند و هم احتمال ارتباط محتوا با نیاز کاربران را افزایش می‌دهد. سؤال‌ها را می‌توانید از کامنت‌ها، پیام‌های دایرکت، گفت‌وگوهای فروش و مشکلات پرتکرار مشتریان استخراج کنید.
برای مثال، یک برند میتواند به سؤال «چطور محصول مناسب خودم را انتخاب کنم؟» پاسخ دهد یا یک متخصص، تفاوت دو روش رایج را در یک ویدئوی کوتاه توضیح دهد.
البته، بهتر است پاسخ را از همان ابتدا شروع کنید و مقدمه طولانی نداشته باشید. وقتی هم پاسخ اصلی روشن باشد، مخاطب دلیل بیشتری برای ادامه تماشا و ارسال ویدئو برای فردی با همان سؤال خواهد داشت.
۷. ریلزهای مبتنی بر ترند
استفاده از آهنگ ترند اینستاگرام، قالب‌های رایج یا موضوعات روز میتواند راهی برای آزمایش ایده‌های تازه باشد؛ اما ترند بهتنهایی عامل وایرال شدن نیست. اگر یک صدا یا قالب با موضوع پیج شما ارتباطی ندارد، استفاده از آن ممکن است نتیجه مطلوبی ایجاد نکند.
به‌جای کپی کردن یک ویدئوی پربازدید، ساختار آن را تحلیل کنید: شروع چگونه توجه جلب می‌کند؟ چه چیزی باعث ادامه تماشا می‌شود؟ آیا مخاطب دلیلی برای ارسال آن دارد؟ سپس، همین منطق را با تجربه، دانش یا زاویه دید اختصاصی خودتان اجرا کنید.
محتوای اصیل و دارای ارزش افزوده، انتخاب مناسب‌تری از بازنشر ساده ویدئوهای دیگران است. در راهنمای رسمی متا نیز، بر اصالت محتوا و کاهش توزیع محتوای بازنشرشده بدون ارزش افزوده تأکید شده است.
مقایسه انواع ریلز وایرال
جدول زیر کمک می‌کند با توجه به هدف پیج، قالب مناسبی برای آزمایش انتخاب کنید.
| نوع ریلز |
هدف اصلی |
نمونه اجرا |
| آموزشی |
ارائه ارزش و افزایش ذخیره |
آموزش یک ترفند کاربردی |
| داستانی |
ایجاد ارتباط و حفظ توجه |
روایت یک تجربه واقعی |
| اشتباهات رایج |
جلب توجه و اصلاح باور |
معرفی یک خطای متداول |
| قبل و بعد |
نمایش تفاوت قابل مشاهده |
مقایسه نتیجه دو روش |
| سرگرم‌کننده |
افزایش همذات‌پنداری و ارسال |
بازسازی یک موقعیت آشنا |
| پاسخ به سؤال |
رفع ابهام و اعتمادسازی |
پاسخ کوتاه به سؤال پرتکرار |
| مبتنی بر ترند |
آزمایش قالب و موضوع تازه |
اجرای اختصاصی یک ترند مرتبط |
اگر هم برای برنامه‌ریزی یکپارچه‌تر محتوا و حضور مؤثر در شبکه‌های اجتماعی نیاز به کسب اطلاعات بیشتر دارید، می‌توانید خدمات مدیریت پیج اینستاگرام را در سایت زئوس بررسی کنید.
چه عواملی باعث می شوند یک ریلز بیشتر دیده شود؟
نوع محتوا فقط بخشی از ماجراست. برای افزایش شانس دیده شدن، باید نحوه ارائه و رفتار مخاطب پس از انتشار را هم بررسی کنید.
هوک قوی در چند ثانیه اول
هوک ریلز، همان شروعی است که مخاطب را به ادامه تماشا ترغیب می‌کند. میتواند یک سؤال مشخص، نمایش نتیجه نهایی، بیان یک اشتباه یا طرح یک مسئله آشنا باشد.
به‌جای شروع‌هایی مانند «سلام دوستان، امروز می‌خواهیم درباره یک موضوع صحبت کنیم»، مستقیماً سراغ مسئله بروید؛ مثلاً: «قبل از انتشار ریلز بعدی، این سه مورد را بررسی کن». البته وعده‌ای که در شروع می‌دهید باید واقعاً در ادامه ویدئو پاسخ داده شود.
افزایش زمان تماشای ویدئو
زمان تماشای ویدئو، یکی از معیارهای مهم برای ارزیابی عملکرد ریلز است. اگر مقدمه طولانی باشد، پیام اصلی دیر ارائه شود یا ویدئو شامل مکث‌های غیرضروری باشد، ممکن است مخاطب پیش از دریافت ارزش محتوا از آن خارج شود.
ویدئو را متناسب با موضوع تدوین کنید، بخشهای تکراری را حذف کنید و برای هر قسمت نقش مشخصی در روایت در نظر بگیرید. کوتاه‌تر کردن ویدئو به‌خودی‌خود موفقیت را تضمین نمی‌کند؛ مهم این است که طول محتوا با ارزش و پیچیدگی موضوع متناسب باشد.
افزایش اشتراک گذاری و ذخیره
اشتراک‌گذاری ریلز، زمانی محتمل‌تر است که ویدئو برای فرد دیگری نیز مفید، جالب یا مرتبط باشد. محتوای آموزشی، چک‌لیست‌های کوتاه و روایت‌هایی که تجربه مشترکی را بیان می‌کنند، میتوانند چنین قابلیتی داشته باشند.
از سوی دیگر، محتوایی که کاربر احتمال می‌دهد بعداً به آن نیاز پیدا کند، ممکن است بیشتر ذخیره شود. با این‌حال، ذخیره بهتنهایی تضمین‌کننده وایرال شدن نیست و نباید از درخواست‌های اجباری یا گمراه‌کننده برای تعامل استفاده کرد.
انتخاب صدا و تدوین مناسب
صدا، زیرنویس خوانا، نور مناسب و تدوین منظم به درک بهتر محتوا کمک می‌کنند. آهنگ ترند میتواند در بعضی موضوعات انتخاب خوبی باشد، اما باید با پیام و فضای ویدئو هماهنگ باشد. در این راستا، اگر برای تولید ویدئوهای تبلیغاتی یا معرفی محصولات به اجرای حرفه‌ای‌تری نیاز دارید، می‌توانید خدمات ساخت تیزر تبلیغاتی را بررسی کنید.
چگونه بفهمیم کدام ریلز برای پیج ما بهتر عمل می کند؟
برای شناسایی قالب مؤثر، چند ریلز با موضوع و مخاطب مشابه تولید کنید و در هر آزمایش، فقط یک یا دو متغیر اصلی را تغییر دهید؛ مثلاً شروع ویدئو، شیوه روایت یا طول تدوین. این روش کمک می‌کند متوجه شوید کدام تغییر احتمالاً در نتیجه تفاوت ایجاد کرده است.
سپس، از بخش آمار اینستاگرام، معیارهایی مانند میانگین زمان تماشا، دسترسی به افراد غیردنبالکننده، لایک نسبت به دسترسی و ارسال نسبت به دسترسی را بررسی کنید. این معیارها از جمله شاخص‌هایی هستند که "آدام موسری" یکی از مدیران ارشد اینستاگرام نیز، برای تحلیل عملکرد محتوا مطرح کرده است.
اگر یک ریلز بازدید بالایی دارد اما مخاطبان مرتبط یا بازدید پروفایل چندانی ایجاد نمی‌کند، هدف محتوا را دوباره ارزیابی کنید. در مقابل، ممکن است ویدئویی با بازدید کمتر، مخاطبان مناسب‌تری جذب کند و به درخواست مشاوره یا فروش منجر شود.
کلام آخر
ریلزهای آموزشی، داستانی، مقایسه‌ای، سرگرم‌کننده و پاسخ به سؤال‌های پرتکرار، قالب‌های مناسبی برای آزمایش وایرال شدن هستند. اما نتیجه نهایی، فقط به انتخاب قالب بستگی ندارد؛ شروع جذاب، ارائه ارزش واقعی، تدوین مناسب و تمایل مخاطب به تماشای ادامه ویدئو یا اشتراک‌گذاری آن نیز اهمیت دارند. بهترین روش این است که به‌جای دنبال کردن هر ترند، چند قالب مرتبط با مخاطبان خود را به‌صورت منظم آزمایش کنید و بر اساس آمار واقعی تصمیم بگیرید.
با مراجعه به سایت زئوس نیز، این امکان را خواهید داشت که با خدمات دیجیتال مارکتینگ از جمله ساخت و تدوین ویدیوهای وایرال اینستاگرام برای کسب و کار خود آشنا شوید و در صورت نیاز به چنین خدمات، با مشاورین ما در ارتباط باشید.
سؤالات متداول درباره ریلز وایرال
آیا برای وایرال شدن ریلز حتماً باید تعداد فالوور زیادی داشته باشیم؟
خیر، تعداد فالوورها بهتنهایی تعیینکننده میزان بازدید نیست. محتوای مناسب میتواند به افراد غیردنبالکننده نیز پیشنهاد شود؛ هرچند میزان توزیع به واکنش کاربران و عوامل مختلف رتبهبندی وابسته است.
بهترین مدت زمان برای یک ریلز وایرال چقدر است؟
مدتزمان ثابتی برای همه موضوعات وجود ندارد. ویدئو باید آنقدر کوتاه باشد که بخشهای غیرضروری نداشته باشد و آنقدر کامل باشد که وعده شروع را عملی کند. عملکرد چند نسخه با طول متفاوت را در آمار پیج مقایسه کنید.
آیا استفاده از هشتگ های زیاد باعث وایرال شدن ریلز می شود؟
خیر، هشتگها میتوانند به توصیف موضوع محتوا کمک کنند، اما جایگزین محتوای جذاب و مرتبط نیستند. بهتر است از هشتگهای مرتبط استفاده کنید و تمرکز اصلی را روی کیفیت ایده و اجرای ویدئو بگذارید.
اگر ریلز در ساعات اول بازدید کمی بگیرد، باید آن را حذف کنیم؟
لزومی ندارد. ابتدا آمار دسترسی، زمان تماشا و تعامل را بررسی کنید. ممکن است موضوع، شروع یا نحوه ارائه نیاز به اصلاح داشته باشد. به‌جای حذف عجولانه، از نتیجه انتشار برای بهبود ویدئوهای بعدی استفاده کنید.
آیا ریلز وایرال حتماً باعث افزایش فروش می شود؟
خیر، وایرال شدن میتواند آگاهی از برند را افزایش دهد، اما فروش به تناسب مخاطب، کیفیت پیشنهاد، اعتماد، قیمت و مسیر تبدیل نیز وابسته است. برای کسبوکارها، جذب مخاطب مرتبط و تبدیل آن به مشتری معمولاً مهمتر از تعداد بازدید بهتنهایی است.