نوشتن رپورتاژ آگهی از مهم‌ترین روش‌های تبلیغ برند یا محصول به شمار می‌رود. اما آیا نوع نوشتن رپورتاژ و محتوای سایت متفاوت است؟ پاسخ به این سوال می‌تواند راهنمای خوبی برای کسانی باشد که می‌خواهند رپورتاژ آگهی جذاب و موثر بنویسند. نوشتن رپورتاژ آگهی باید توجه مخاطبان را جلب کرده و ارزش برند شما را ارتقا دهد. نوشتن بهترین رپورتاژ آگهی بستگی به عواملی مانند نحوه نگارش، انتخاب رسانه مناسب و تنظیم لینکها دارد. از مسائل مهم در نوشتن رپورتاژ آگهی این است که باید بدانید رسانه‌ها چه نوع محتوایی را رد می‌کنند. زیرا محتوای غیرمرتبط یا تبلیغاتی توسط رسانه‌ها رد می‌شود و تاثیر منفی بر برند شما می‌گذارد. پس، رپورتاژ آگهی باید جذاب و قابل انتشار در رسانه‌های مختلف باشد.
انتخاب بهترین مکان برای لینک رپورتاژ بخش‌های ابتدایی متن است زیرا کاربران محتوای ابتدای صفحه را بیشتر و بهتر مطالعه خواهند کرد. اگر برای شما سوال است که چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم و آیا تعداد لینک در میزان تاثیر گذاری آن اثر می گذارد، در این مقاله به آنها پاسخ خواهیم داد و نکات مفیدی برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی تاثیر گذار به شما ارائه خواهیم کرد.
آیا نوع نوشتن رپورتاژ و محتوای سایت متفاوت است؟
رپورتاژ آگهی به انگلیسی(advertorial)نوعی محتوا که به شکل مقاله یا گزارش در رسانه‌ها منتشر می‌شود، اما هدف اصلی آن تبلیغ محصول یا برند خاصی می‌باشد.
نوع نوشتن رپورتاژ آگهی و محتوای سایت متفاوت است. در حقیقت، هدف اصلی رپورتاژ آگهی، تبلیغ برند یا محصول به‌صورت غیرمستقیم به مخاطبان می‌باشد. رپورتاژ آگهی باید به شکلی نوشته شود که اطلاعات مورد نظر را به طور طبیعی و جذاب به مخاطب منتقل کند، طوری که خواننده تبلیغاتی محتوا را حس نکند. به همین دلیل، بهتر است، نحوه نگارش رپورتاژ آگهی داستانی یا به صورت گزارشی مفید باشد.
در مقابل، محتوای سایت بیشتر بر روی جنبه فنی، آموزشی یا اطلاع‌رسانی متمرکز است. در محتوای سایت، هدف اصلی جذب ترافیک ارگانیک و ارائه اطلاعات دقیق به کاربران است. همچنین، محتوای سایت اغلب شامل کلمات کلیدی خاص برای بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) می‌شود. بنابراین، رپورتاژ آگهی باید جذاب، داستانی و غیرمستقیم باشد تا مخاطب احساس تبلیغ نکند، در حالی که محتوای سایت شامل ارائه اطلاعات و راهنمایی‌های دقیق به کاربران و مخاطبان است.
رسانه ها چه نوع محتوایی را رد می کنند؟
اگر قصد دارید برای سایت خود رپورتاژ آگهی منتشر کنید، باید از مسائل مهم مانند اینکه رسانه ها چه نوع محتوایی را رد می کنند؟، اطلاع داشته باشید. زیرا هزینه رپورتاژ آگهی‌ها معمولا کم نیست. در صورتی که، محتوای شما مطابق با استاندارد رسانه‌ها نباشد، ممکن است، آگهی شما بازخورد مناسبی نداشته باشد. در نهایت هزینه‌ای که پرداخت کرده‌اید به نتیجه مطلوب نخواهد رسید.
- محتوای رپورتاژ آگهی با نگارش ضعیف، اشتباهات گرامری یا املایی زیاد، ساختار ناپایدار، توسط رسانه‌ها رد می‌شود
- اگر رپورتاژ آگهی به‌طور مستقیم، به تبلیغ محصول یا برند پرداخته باشد و از لحن تبلیغاتی، زیاد استفاده کند، احتمالا توسط رسانه‌ها رد می‌شود.
- در صورتی که محتوای رپورتاژ فاقد ارزش خبری یا اطلاعاتی باشد، احتمال رد شدن آن افزایش خواهد یافت.
- عدم رعایت اصول و اخلاق رسانه‌ای از دیگر دلایل رد شدن رپورتاژ آگهی می‌باشد. مثلا، اگر محتوا گمراه‌کننده باشد و یا اطلاعات نادرست به کاربران بدهد، شانس انتشار آن در رسانه‌ها کاهش می‌یابد.
- هر رسانه سیاست‌های خاص خود را برای نوع محتوای قابل قبول دارد. عدم تطابق رپورتاژ آگهی با سیاست‌های رسانه‌ای می‌تواند باعث رد شدن آن شود.
بهترین مکان برای لینک رپورتاژ کجاست؟
مسلما همه صاحبان کسب‌وکارها به دنبال بهترین رسانه برای انتشار رپورتاژ آگهی خود هستند تا بتوانند به‌طور غیرمستقیم مخاطبان زیادی را به سمت سایت خود جذب کنند. بنابراین، پاسخ به سوال "بهترین مکان برای لینک رپورتاژ کجاست؟" می‌تواند به این افراد کمک کند تا بهترین مکان برای قرار دادن لینک رپورتاژ را شناسایی کرده و به نتیجه مطلوب دست یابند.
بر اساس تحقیقات، کاربران معمولا اولین قسمت‌های صفحه را خوانده، انتهای صفحه نیز ممکن است توجه کاربران را جلب کند. بنابراین، برای تاثیرگذاری بهتر، لینک‌های رپورتاژ آگهی باید در پاراگراف اول یا دوم متن قرار بگیرند. قرار دادن لینکها در ابتدای متن رپورتاژ آگهی، تاثیر بیشتری دارد و کاربر سریع‌تر با محتوای تبلیغاتی شما آشنا خواهد شد. انتخاب بهترن مکان برای لینک رپورتاژ به عوامل مختلفی بستگی دارد که به معرفی آنها می‌پردازیم.
انتخاب انکر تکست مناسب رپورتاژ آگهی
انکر تکست(Anchor Text) کلمه یا عبارتی است که لینک در آن قرار می‌گیرد. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و طبیعی به‌عنوان انکر تکست، در بهبود سئو و تجربه کاربری موثر می‌باشد.
تعداد لینک‌های رپورتاژ آگهی
برای افراد زیادی سوال است که آیا تعداد لینک در میزان تاثیر گذاری آن اثر می گذارد؟
باید بگوییم، تعداد لینک در میزان تاثیر گذاری آن اثر می گذارد؛ در واقع، استفاده بیش از حد از لینکها اسپم شناخته می‌شود و تاثیر منفی بر سئو خواهد داشت. بر اساس گزارشات، بهتر است تعداد لینک‌های رپورتاژ آگهی بین ۳ تا ۵ عدد باشد. بنابراین، تعداد لینک‌های رپورتاژ آگهی باید محدود و مرتبط باشد.
تنوع لینک دهی در صفحات مقصد
به‌جای لینک‌دهی زیاد به صفحه اصلی، لینک رپورتاژ آگهی را به صفحات داخلی مرتبط و باارزش سایت خود هدایت کنید. این کار به توزیع بهتر اعتبار صفحات و بهبود سئو کمک خواهد کرد. در نتیجه، تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو و بهبود رتبه سایت موثر و باعث افزایش ترافیک ارگانیک می‌شود.
طبیعی بودن لینک‌های رپورتاژ آگهی
لینک رپورتاژ آگهی باید به‌صورت طبیعی و در متن گنجانده شوند، از قرار دادن لینک به‌صورت غیرطبیعی یا در مکان‌هایی که با محتوای اصلی مرتبط نیستند، خودداری نمایید. لینک دهی طبیعی علاوه بر بهبود تجربه کاربری، از جریمه‌های احتمالی گوگل نیز جلوگیری می‌کند.
استفاده از لینک‌های فالو (DoFollow)
در صورت امکان، از لینک‌های فالو استفاده کنید تا اعتبار صفحه مقصد منتقل شود. با لینک‌هی فالوف سایت مقصد اعتبار و ارزش از سایت مبدا گرفته و در نتیجه احتمالا در نتایج جستجو رتبه بهتری پیدا خواهد کرد.
در پایان
همان‌طور که گفته شد، رپورتاژ آگهی برای تبلیغات غیرمستقیم در سایت‌ها و رسانه‌های معتبر است. نوع نوشتن رپورتاژ آگهی و محتوای سایت متفاوت است و باید در هنگام نوشتن رپورتاژ به این نکته توجه داشته باشید. بهترین مکان برای قرار دادن لینک رپورتاژ در پاراگراف‌های اول است و باید از انکر تکست مناسب استفاده شود. همچنین، باید اعتبار سایت منتشر کننده آگهی را در نظر بگیرید تا تاثیر بیشتری بر سئو و جذب مخاطب داشته باشید. برای اینکه رپورتاژ آگهی شما بیشترین تاثیر را داشته باشد، علاوه بر نگارش صحیح، باید رسانه‌های معتبر را انتخاب کنید و از قبل از سیاست‌های آنها اطلاع داشته باشید تا بدانید که رسانه‌ها چه نوع محتوایی را رد می‌کنند. تجربه شما از آگهی رپورتاژ آگهی چیست و آیا تعداد لینک در میزان تاثیر گذاری آن اثر می گذارد؟
سوالات متداول
چطور رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟
رپورتاژ آگهی خوب باید جذاب، آموزنده و متناسب با نیاز مخاطب باشد. همچنین، محتوای رپورتاژ آگهی خوب طبیعی و بدون احساس تبلیغاتی می‌باشد و لینکها در مکان‌های مناسب و به‌طور مرتبط گنجانده شوند.
چطور میتوانم بفهمم که رپورتاژ آگهی موفق بوده؟
برای سنجش موفقیت رپورتاژ آگهی میتوانید به شاخصهای مانند ترافیک سایت، تعداد کلیکها بر روی لینکها و تغییرات در رتبهبندی موتور جستجو توجه کنید.
چقدر طول می‌کشد تا اثر رپورتاژ آگهی رو ببینیم؟
اثر رپورتاژ آگهی بین چند هفته تا یک ماه قابل مشاهده است، اما بسته به رقابت و کیفیت محتوا ممکن است زمان بیشتری طول بکشد.