لحن محتوا، روح نوشته شماست؛ عناصری ظریف اما قدرتمند که هویت و تاثیرگذاری آن را تعیین می‌کنند. لحنی که می‌تواند خواننده را مجذوب کند، او را به تفکر وادارد، آن‌ها را بخنداند یا حتی به گریه بیندازد. لحن محتوا به شیوه بیان نوشته و احساسی که به مخاطب القا می‌کند، اشاره دارد. این لحن با انتخاب کلمات، ساختار جمله، نگرش و لحن کلی نویسنده شکل می‌گیرد. لحن مناسب می‌تواند به برقراری ارتباط موثر با مخاطب، جلب توجه او و ترغیب او به اقدام کمک کند. علاوه بر آن، لحن در خدمات سئو برای سفارش تولید محتوا نیز بسیار تاثیرگذار خواهد بود. در این مقاله قصد داریم درباره اهمیت انتخاب لحن مناسب برای نوشتن محتوا، انواع لحن محتوا، نکاتی برای انتخاب لحن مناسب، ابزارهایی برای انتخاب لحن به همراه ارائه چند مثال بپردازیم. همچنین در آخر به بررسی و بحث درباره آینده لحن محتوا خواهیم پرداخت، با ما همراه باشید.
اهمیت لحن محتوا
در دنیای شلوغ و پر هیاهوی اطلاعات، جایی که هر روز میلیون‌ها کلمه نوشته و خوانده می‌شوند، برجسته شدن و جلب توجه مخاطب کار آسانی نیست. در این میان، لحن محتوای مناسب برای خدمات دیجیتال مارکتینگ قادر است نوشته شما را از میان سایر متون جدا کرده و آن را به نقطه کانونی توجه مخاطبان تبدیل نماید. با انتخاب لحنی مناسب، می‌توانید با مخاطب خود ارتباطی عاطفی برقرار کنید، او را مجذوب نوشته خود کنید و به سمتی که می‌خواهید هدایت کنید. اهمیت لحن محتوا در تولید هرگونه محتوای آنلاین یا آفلاین بسیار بالاست. لحن، به عنوان یک عنصر اساسی در ارتباطات، اثر قابل‌ملاحظه‌ای بر تاثیرگذاری و درک مخاطبان دارد. یک لحن مناسب، به مخاطبان اعتماد بیشتری از سوی نویسنده یا برند می‌دهد و می‌تواند ارتباط نزدیک‌تری را بین آن‌ها برقرار کند.
تصور کنید که می‌خواهید محصول جدید خود را به مشتریان ارائه دهید. لحنی رسمی و خشک می‌تواند برای مخاطب خسته کننده باشد و او را از ادامه مطالعه بازدارد. در مقابل لحنی گرم، صمیمی و متقاعد کننده می‌تواند توجه او را جلب کند، او را به محصول شما علاقه‌مند کند و در نهایت به خرید ترغیب نماید. لحن در انواع مختلف نوشته‌ها، از مقالات وبلاگ و پست‌های شبکه‌های اجتماعی گرفته تا گزارش‌های علمی و اسناد رسمی، اهمیت دارد. با انتخاب لحنی مناسب می‌توانید به هر نوع متنی، عمق و قدرتی ببخشید که از سایر نوشته‌ها متمایز گردد.
انواع لحن محتوا
لحن محتوا انواع مختلفی دارد که بسته به نوع محتوا مانند مقالات، آگهی‌ها، داستان، راهنماها، توضیحات محصول و... می‌تواند تغییر کند. به عنوان مثال، لحن یک داستان کوتاه ممکن است شیرین و جذاب باشد در حالی که لحن یک تیزر تبلیغاتی ممکن است فوری و تحریک کننده انتخاب شود. انواع لحن محتوا به شرح زیر است:
لحن محاوره‌ای
لحن محاوره‌ای یا لحن گفتاری یکی از انواع لحن‌ها است که در آن از زبان غیررسمی و صمیمی برای بیان احساسات، نظرات و تجربیات استفاده می‌شود. در این روش استفاده از اصطلاحات روزمره، عبارات محاوره‌ای و ادبیات محلی برای ایجاد ارتباط موثر و قوی با مخاطبان بسیار مهم است. بیشتر افراد در این لحن از زبان، احساسات شخصی خود را به اشتراک می‌گذارند و با استفاده از تکنیک‌هایی مانند انتقال تصویر و ترتیب کلمات به شکلی کاملا غیررسمی صحبت می‌کنند. این لحن برای موقعیت‌های دوستانه و صمیمی مانند پست‌های وبلاگ، مقالات مجلات و شبکه‌های اجتماعی مناسب است. چند مثال از لحن محاوره‌ای در ادامه آورده‌ایم:
- وای خدای من! این خیلی باحاله!
- چطوری یه قهوه ی عالی تو خونه درست کنیم؟
- خب رفقا، همونطور که می دونید موضوع صحبت امروز ما...
- بیاین با یه مثال این موضوع رو روشن تر کنیم...
لحن رسمی
لحن رسمی یک استایل نوشتاری است که برای محتواهایی با اهدافی جدی و حرفه‌ای استفاده می‌نماییم. این نوع لحن معمولا در محتواهایی مانند اسناد رسمی، نامه‌های اداری، گزارش‌های تجاری و مقالات علمی مشاهده می‌شود. ویژگی‌های اصلی لحن رسمی شامل استفاده از واژگان رسمی و فنی، جملات ساختاری کامل، اجتناب از اصطلاحات گفتاری و محاوره روزمره، و حفظ حداکثر انطباق با قوانین و معیارهای نوشتاری است. این نوع لحن به مخاطبان اعتمادی از سوی نویسنده یا سازمان ارائه می‌دهد و در محیط‌هایی که جدیت و رسمی بودن ضروری است، بسیار موثر می‌باشد. در ادامه چند مثال از لحن رسمی ذکر می‌گردد:
- با توجه به یافته‌های این مطالعه، به نظر می‌رسد که این دارو برای درمان این بیماری موثر است.
- به اطلاع کلیه متقاضیان محترم می‌رسد، مهلت ثبت نام در آزمون تا تاریخ 10 اردیبهشت 1404 تمدید گردید.
- در این پژوهش، به بررسی تاثیر متغیرهای X و Y بر روی Z پرداخته شد. یافته‌ها نشان داد که...
- همانطور که مستحضر هستید، امروزه...
- با توجه به نامه شماره 1234 مورخ 13 فروردین 1404، به استحضار می‌رساند...
لحن تبلیغاتی
لحن تبلیغاتی و متقاعد کننده، یک استراتژی نوشتاری است که برای ارتقای محصولات، خدمات، ایده‌ها و یا عضویت در خبرنامه به کار می‌رود. این لحن اغلب شامل استفاده از اصطلاحات پرقدرت، ادعاهای محکم و قاطع، جملات کوتاه و موثر، و از همه مهم‌تر ایجاد احساس نیاز، اضطرار و فوریت در مخاطبان است. با استفاده از تکنیک‌های روانشناسی مانند فراخوانی احساسات، شهود و انگیزه‌های مخاطبان، این نوع لحن تلاش می‌کند تا مخاطبان را متقاعد به انجام یک عمل خاص مانند خرید یک محصول، ثبت نام در یک خدمات، یا حمایت از یک ایده، کند. در ادامه چند نمونه لحن تبلیغاتی را آورده‌ایم:
- همین امروز این محصول را بخرید، پشیمان نخواهید شد!
- یه دنیا کیفیت تو یه بسته!
- محصولی نوآورانه که زندگی شما را تغییر می‌دهد. همین حالا تجربه کنید!
- صبحی که نکوست، از پنیرش پیداست.
- تپسی، سفری امن و راحت.
- رونیکس، آخرین ابزاری که می‌خرید.
لحن اطلاع رسانی
لحن اطلاع رسانی یک روش نوشتاری است که برای انتقال اطلاعات مفید به مخاطبان به کار می‌رود. در این نوع لحن، تمرکز اصلی بر روی انتقال اطلاعات به‌طور واضح، دقیق و بدون هیجان زیاد است. جملات معمولا ساده و روان هستند و از اصطلاحات فنی و گفتاری کمتر استفاده می‌شود. هدف اصلی از لحن اطلاع رسانی اطمینان از درک کامل مخاطبان از اطلاعات ارائه شده و افزایش دانش آن‌ها درباره موضوع مورد نظر است. این نوع لحن معمولا در متون علمی، خبرنامه‌ها، گزارش‌ها و مقالات آموزشی به روشی واضح و مختصر مشاهده می‌شود. در ادامه چند نمونه از این لحن ذکر شده است:
- پایتخت فرانسه پاریس است.
- قیمت طلا در بازار جهانی افزایش یافت.
- تیم ملی فوتبال ایران به مرحله نیمه نهایی جام جهانی صعود کرد.
- تحقیقات نشان می‌دهد که رژیم غذایی سالم خطر ابتلا به بیماری‌های قلبی را کاهش می‌دهد.
لحن خلاقانه
لحن خلاقانه، لحنی است که از قواعد و چارچوب‌های رایج در نگارش و سخنرانی فراتر می‌رود و با استفاده از عناصر ادبی، زبانی و بیانی نو، تجربه‌ای منحصر به فرد برای مخاطب خلق می‌کند. در این لحن، نویسنده یا گوینده از خلاقیت خود برای خلق تصاویر ذهنی، برانگیختن حس کنجکاوی و شگفتی و انتقال پیامی عمیق و ماندگار به مخاطب استفاده می‌نماید. استعاره، تشبیه، کنایه، مجاز، لحن طنز آمیز و سایر عناصر ادبی، از جمله ابزارهای رایج در لحن خلاقانه است. این لحن در انواع مختلفی از متون از جمله شعر، داستان، نمایشنامه، مقالات ادبی، تبلیغات و حتی سخنرانی‌ها قابل مشاهده است که برای جلب توجه مخاطب و سرگرم کردن او استفاده می‌شود. در ادامه چند نمونه لحن خلاق را مشاهده می‌کنید:
- در اعماق جنگل، جایی که نور خورشید به سختی نفوذ می‌کند، موجودی باستانی زندگی می‌کند...
- شب پرستاره، گویی نقاشی خداست بر بوم هستی.
- نسیم خنک، نوازشگر برگ‌های رقصان درختان.
- تجربه‌ای متفاوت، با قیمتی باور نکردنی!
لحن آموزشی
لحن آموزشی یک سبک نگارشی است که برای انتقال اطلاعات و مفاهیم آموزشی به مخاطبان به‌کار می‌رود. در این نوع لحن، تمرکز اصلی بر روی روشن و قابل فهم بودن متن است تا مخاطبان بتوانند به راحتی مفاهیم را درک کنند. جملات معمولا ساده و واضح هستند و از اصطلاحات فنی و گفتاری کمتری استفاده می‌شود. هدف اصلی از لحن آموزشی، اطمینان از درک کامل مفاهیم توسط مخاطبان و افزایش دانش و آگاهی آن‌ها است. این نوع لحن را معمولا در کتب درسی، مقالات آموزشی و محتواهای آموزشی آنلاین مشاهده می‌نمایید. در ادامه چند مثال آورده‌ایم:
- شاعر در این بیت، به زیبایی طلوع خورشید را به تصویر کشیده است.
- در این ویدیو، به شما نشان می‌دهیم که چگونه یک وب سایت راه‌اندازی کنید.
- برای پخت کیک، به این مواد اولیه نیاز دارید.
- برای حل این معادله، ابتدا باید...
لحن تخصصی
لحن تخصصی یک استایل نوشتاری است که برای ارتباط با مخاطبان متخصص و ماهر در یک حوزه خاص استفاده می‌شود. در این نوع لحن، استفاده از واژگان فنی، اصطلاحات تخصصی و جملات پیچیده برای انتقال اطلاعات دقیق و عمیق‌تر به مخاطبان رایج است. هدف اصلی از لحن تخصصی، ارائه اطلاعات تخصصی و دقیق به مخاطبان است تا آن‌ها بتوانند از حوزه موردنظر به‌طور کامل مطلع شوند. از این نوع لحن معمولا در مقالات علمی، گزارش‌های تخصصی، و محتواهای فنی استفاده می‌کنیم. در ادامه چند مثال را مشاهده می‌نمایید:
- با توجه به یافته‌های این تحقیق، می‌توان نتیجه گرفت که...
- در این سخنرانی، به بررسی آخرین یافته‌های علمی در زمینه X می‌پردازم.
- نتایج این مطالعه نشان داد که بین متغیرهای X و Y همبستگی معناداری وجود دارد.
- مشخصات فنی این دستگاه به شرح زیر است:...
لحن انگیزشی و الهام بخش
لحن انگیزشی و الهام بخش یک رویکرد نوشتاری است که برای الهام گرفتن، انگیزش و ایجاد انرژی مثبت در مخاطبان به کار می‌رود. این نوع لحن اغلب شامل استفاده از کلمات و جملاتی با قدرت، انرژی و امید است که به مخاطبان احساس توانایی، انگیزه و اعتماد به نفس می‌دهد. هدف اصلی از لحن انگیزشی و الهام بخش، ایجاد انگیزه برای انجام اقدامات مثبت و دستیابی به اهداف است. این نوع لحن معمولا در محتواهای مربوط به توسعه فردی، موفقیت، رهبری و همچنین در سخنرانی‌ها و مقالات الهام بخش استفاده می‌شود. چند نمونه از جملات با لحن انگیزشی در زیر آمده است:
- هیچ چیز غیرممکن نیست، اگر اراده قوی داشته باشی.
- تنها محدودیت شما، افکار شماست.
- آینده متعلق به کسانی است که امروز برای آن تلاش می‌کنند.
- هیچوقت برای دنبال کردن رویاهایت دیر نیست.
- تنها راه انجام کارهای بزرگ، این است که عاشق کاری باشی که انجام می‌دهی.
لحن طنز
لحن طنز لحنی است که با استفاده از ظرافت، کنایه، اغراق و سایر عناصر طنزآمیز، به دنبال خنداندن مخاطب و ایجاد فضایی شاد و مفرح است. در این لحن، نویسنده یا گوینده با استفاده از بازی‌های زبانی، تناقضات و لحنی طعنه‌آمیز، سعی می‌کند به موضوعی نگاهی متفاوت و غیرمنتظره داشته باشد و با ایجاد حس غافلگیری و شگفتی در مخاطب، او را به خنده وادارد. طنز می‌تواند در قالب‌های مختلفی مانند داستان، شعر، مقاله، نمایشنامه، فیلم، سریال و حتی سخنرانی خود را نشان دهد. استفاده از لحن طنز می‌تواند فواید متعددی داشته باشد. طنز می‌تواند به کاهش استرس و اضطراب، ایجاد فضایی صمیمی و دوستانه و حتی انتقال پیامی عمیق و تاثیرگذار به مخاطب کمک کند. در ادامه به مثال‌های لحن طنز توجه فرمایید:
- چه نظم و انضباطی! مثل همیشه دیر رسیدی!
- چه ترافیک شلوغی! انگار همه شهر ریختن توی خیابون!
- اونقدر خسته‌ام که می‌تونم تا صبح بخوابم!
- البته که شما بهتر می‌دونید، من فقط یه آدم ساده هستم!
چطور بهترین لحن محتوا برای برند خود را پیدا کنیم؟
پیدا کردن بهترین لحن محتوا برای برندتان، گامی کلیدی در جهت ایجاد ارتباط موثر با مخاطبان و ارتقای جایگاه برندتان در بازار است. لحنی که انتخاب می‌کنید، هویت برندتان را به مخاطبان نشان می‌دهد و بر نحوه‌ی درک و تعامل آن‌ها با محتوایتان تاثیر می‌گذارد. در اینجا چند قدم کلیدی برای یافتن بهترین لحن محتوا برای برندتان آورده شده است:
- مخاطب خود را بشناسید
- به ارزش‌های برندتان فکر کنید
- هدف خود را مشخص کنید
- لحن رقبایتان را بررسی کنید
- کانال خود را در نظر بگیرید
- لحن‌های مختلف را امتحان کنید
- به بازخوردها توجه کنید
- لحنتان را ثابت نگه دارید
- واضح و مختصر بنویسید
مثال‌هایی از لحن محتوا برندهای موفق
لحن محتوا همانند تار و پود یک قالیچه، هویت و شخصیت برند را به مخاطب نشان می‌دهد. برندهای موفق با انتخاب لحنی مناسب، می‌توانند با مخاطب خود ارتباطی عمیق و پایدار برقرار کنند، آن‌ها را به خود جذب کنند و در نهایت به مشتریان وفادار تبدیل کنند. در اینجا به بررسی لحن محتوای چند برند موفق و محبوب می‌پردازیم تا ببینیم چگونه از این عنصر قدرتمند برای رسیدن به اهداف خود استفاده می‌نمایند:
مایکروسافت
لحن محتوای مایکروسافت دوستانه، قابل اعتماد و آموزنده است. این برند با استفاده از زبانی ساده و روان، به مخاطبان خود کمک می‌کند تا از محصولات و خدماتش به بهترین نحو استفاده کنند. لحن صمیمی و دلسوزانه مایکروسافت، حس نزدیکی و اعتماد را در مخاطب ایجاد می‌کند.
لحن محتوای اپل
لحن محتوای اپل خلاقانه، الهام بخش و با اعتماد به نفس است. این برند با استفاده از تصاویری زیبا و متنی جذاب، حس تحسین و اشتیاق را در مخاطب برمی انگیزد. لحن جسورانه و مطمئن اپل، نشان دهنده نوآوری و کیفیت محصولات این برند است.
کوکاکولا
لحن کوکاکولا شاد، سرگرم کننده و پرشور است. این برند با استفاده از لحنی طنز و شوخ طبعانه، لحظات شادی را برای مخاطبان خود رقم می‌زند. لحن صمیمی و دوستانه کوکاکولا، حس نوستالژی و خاطرات خوش را در مخاطب زنده می‌کند.
نایک
لحن نوشتاری نایک انگیزشی، چالش برانگیز و الهام بخش است. این برند با استفاده از جملات قدرتمند و تصاویری از ورزشکاران موفق، مخاطبان خود را به تلاش و پشتکار برای رسیدن به اهدافشان تشویق می‌کند. لحن جسورانه و مطمئن نایک، نشان دهنده روحیه ورزشی و انگیزه بالای این برند است.
گوگل
لحن محتوای گوگل ساده، واضح و آموزنده است. این برند با استفاده از زبانی ساده و روان، به مخاطبان خود کمک می‌کند تا به اطلاعات مورد نیازشان دست یابند. لحن قابل اعتماد و معتبر گوگل، نشان دهنده تخصص و دانش این برند در زمینه فناوری اطلاعات است.
دیجی‌کالا
لحن دیجی‌کالا دوستانه، صمیمی و قابل اعتماد است. این برند با استفاده از زبانی ساده و روان، به مخاطبان خود کمک می‌کند تا به راحتی از محصولات و خدماتش استفاده نمایند. لحن صمیمی و طنز دیجی‌کالا، حس نزدیکی و اعتماد را در مخاطب ایجاد می‌کند.
شیپور
لحن شیپور ساده، واضح و نیاز محور است. این برند با استفاده از زبانی ساده و روان، به مخاطبان خود کمک می‌کند تا به راحتی نیازهای خود را در زمینه خرید و فروش کالا و خدمات برآورده سازند. لحن صمیمی و قابل اعتماد شیپور، حس نزدیکی و اعتماد را در مخاطب ایجاد می‌کند.
اینها تنها چند نمونه از برندهای موفق خارجی و ایرانی هستند که از قدرت لحن محتوا برای رسیدن به اهداف خود استفاده می‌نمایند. با بررسی این نمونه‌ها می‌توانید الهام بگیرید و لحنی مناسب برای برند خود انتخاب کنید. به یاد داشته باشید که لحن محتوا باید متناسب با مخاطب، هدف و کانال مورد استفاده، تغییر یابد.
تاثیر لحن محتوا بر سئو
لحن محتوا نقشی ظریف اما مهم در سئو ایفا می‌کند. در حالی که به طور مستقیم بر رتبه‌بندی در موتورهای جستجو تاثیر نمی‌گذارد، اما می‌تواند به طور غیرمستقیم بر فاکتورهای سئو مانند تجربه کاربری، اشتراک‌گذاری محتوا و لینک‌سازی تاثیر بگذارد. محتوایی که با لحنی مناسب و جذاب نوشته شده باشد، کاربران را بیشتر درگیر می‌کند و زمان بیشتری را در سایت می‌گذرانند. این امر به کاهش نرخ پرش و افزایش زمان ماندگاری در صفحه می‌انجامد که از فاکتورهای مهم سئو هستند.
علاوه بر این محتوایی که با لحنی متناسب با نیاز مخاطب نوشته شده باشد، احتمال اشتراک‌گذاری آن در شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های دیگر را افزایش می‌دهد. لینک‌های دریافت شده از منابع معتبر، از جمله سیگنال‌های سئوی قوی هستند که به رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کنند. در نهایت لحن محتوا می‌تواند بر تصویر برند شما در ذهن مخاطبان تاثیر بگذارد. برندی که با لحنی مثبت، دوستانه و متخصصانه با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کند، اعتماد و وفاداری آن‌ها را جلب می‌کند. این امر می‌تواند به افزایش ترافیک و بازدید از سایت شما در طولانی مدت منجر شود.
ابزارهایی برای انتخاب لحن مناسب
انتخاب لحن مناسب برای محتوا، کاری چالش برانگیز است که نیازمند دقت و ظرافت می‌باشد. برای انتخاب لحنی که به طور موثر با مخاطبانتان ارتباط برقرار کند و به اهدافتان برسد، می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید که برخی از آن‌ها در جدول زیر ذکر شده‌اند. متاسفانه در حال حاضر، ابزارهای تخصصی برای انتخاب لحن مناسب در زبان فارسی وجود ندارد اما با این حال چت بات‌های هوش مصنوعی در این زمینه کمک بزرگی می‌کنند.
|
دسته ابزار
|
نام ابزار
|
توضیحات
|
|
تحلیل لحن
|
Tone Analyzer
|
تجزیه و تحلیل لحن احساسی متن
|
|
Textalytics
|
تجزیه و تحلیل لحن، احساسات و تمایلات متن
|
|
Linguistic Inquiry and Word Count (LIWC)
|
تجزیه و تحلیل لحن، احساسات، ساختار و ویژگی‌های دستوری متن
|
|
بررسی گرامر و نگارش
|
Grammarly
|
بررسی و اصلاح اشتباهات گرامری، نگارشی و املایی
|
|
Hemingway Editor
|
ساده‌تر و روان‌تر کردن متن
|
آینده لحن محتوا
آینده لحن محتوا تحت تاثیر تحولات مختلفی از جمله هوش مصنوعی، داده‌ها و انتظارات فزاینده مخاطبان خواهد بود. در دنیایی که مملو از محتوای بی‌کیفیت و تکراری است، برندها و افراد برای جلب توجه مخاطبان و ایجاد ارتباطی عمیق با آن‌ها، نیازمند لحنی متفاوت و منحصربه‌فرد هستند. نظر شما نسبت به آینده لحن محتوا چیست؟ خوشحال می‌شویم شما نیز درباره آینده لحن و سبک نوشته‌ها نظرات خود را با ما در کامنت این مقاله به اشتراک بگذارید.